Tanduay

Tanduay je značka s viac než 170-ročnou tradíciou, ktorá sa zrodila už v roku 1854 počas španielskej koloniálnej éry na Filipínach. Jej počiatky siahajú do Manily, kde sa destiloval rum na polostrove Isla de Tanduay.

Pôvodne patrila spoločnosti Ynchausti y Compañía a postupne sa z nej stala popredná destilérka rumu v krajine. Už v prvej polovici 20. storočia začala získavať uznanie a v roku 1971 si jej produkty odniesli ocenenia z prestížneho Monde Selection. Rum Tanduay sa postupne stal symbolom filipínskej identity a lokálnej hrdosti.

Kľúčovým míľnikom bol rok 1988, keď značku prevzal podnikateľ Lucio Tan. Vďaka rozsiahlej modernizácii a investíciám do technológií zvýšil výrobnú kapacitu až päťdesiatnásobne a začal Tanduay transformovať z regionálneho výrobcu na globálnu značku. Značka sa stala súčasťou skupiny LT Group a získala stabilné zázemie pre expanziu do zahraničia.

Skutočný prelom nastal v roku 2017, keď Tanduay predbehla Bacardi a Captain Morgan a stala sa najpredávanejšou rumovou značkou na svete.

V roku 2023 dosiahla predaje viac než 23 miliónov deväťlitrových prepravných boxov, čo je objem, ktorý prekonáva kombinované predaje jej najväčších konkurentov. Dominantné postavenie si drží aj doma – na filipínskom trhu má podľa niektorých zdrojov až 99 % podiel, čo je v podstate monopol.

Za týmto úspechom stojí premyslená distribučná stratégia. Tanduay využíva tzv. úroveň 3 distribúcie, ktorá kombinuje predaj cez malé lokálne obchody („sari-sari stores“), bary a reštaurácie, až po prémiové hotely či medzinárodných distribútorov.

Tento systém umožňuje, aby bol rum prítomný v každej vrstve trhu – od bežného spotrebiteľa až po najnáročnejšieho klienta. V posledných rokoch značka úspešne expanduje aj do Spojených štátov, kde sa predáva vo viacerých štátoch vrátane Kalifornie, Floridy či New Yorku.

Samotný charakter rumu Tanduay vychádza z kombinácie tradičných postupov a jedinečného tropického prostredia Filipín. Rum dozrieva v sudoch po bourbone, pričom horúce a vlhké podnebie výrazne urýchľuje interakciu dreva s destilátom. Výsledkom je rum plný exotických tónov – cítiť v ňom karamel, čokoládu, tropické ovocie či muškátový oriešok.

Dnes je Tanduay nielen najpredávanejšou značkou rumu na svete, ale aj príbehom o odvahe a vytrvalosti. Začala ako malá destiléria v koloniálnych časoch, prežila obdobia premien a vďaka vízii Lucia Tana a jeho nasledovníkov sa stala globálnym lídrom. Ako povedal Kyle Tan, člen vedenia: „Naša história je naším základom. Každá fľaša Tanduay nesie dedičstvo odovzdávané z generácie na generáciu, no zároveň sa pozerá do budúcnosti s inováciou a odhodlaním.“

Tanduay je dnes synonymom pre tradíciu, kvalitu a strategický rast – rum, ktorý reprezentuje Filipíny na celom svete a ktorý ukazuje, že aj z miestnej značky sa môže stať globálny fenomén.

Prečítajte si aj náš článok.